BRUNA SANIELE
- Direto de São Paulo
Após o sucesso da "Gina Indelicada", personagem criada no Facebook pelo estudante de publicidade Rick Soares, a empresa Gina, produtora de palitos e espetos para churrasco, pretende licenciar novos produtos com a marca, de acordo com o presidente do conselho de administração, Alfredo Rela Neto. "Vamos procurar parceiros para licenciar outros produtos que possam ter a estampa da marca Gina", diz.
Conforme Rela Neto, o sucesso da Gina - que responde pelo Facebook perguntas dos usuários de forma "indelicada", como diz o nome - serviu para aproximar a geração Y, pessoas com idade que varia entre 20 e 30 anos, da marca. "Essa exposição gratuita foi uma forma de reciclagem e revitalização da marca. A empresa tem 65 anos e não tinha muito contato com esse público."
O presidente do conselho afirma que marcará ainda nesta semana uma reunião com Soares para conversar sobre oportunidades de trabalho e projetos colaborativos. Sobre a possibilidade de processar o estudante, ele diz que a empresa não pretende fazer isso. "Não vamos fazer isso, foi uma exposição gratuita interessante e vamos discutir nessa semana essa parceria."
Ele diz que ainda não é possível falar ainda em aumento das vendas, mas que representantes da marca afirmam que a procura pelos palitos Gina nas gôndolas do supermercado aumentou. "Só vamos ter uma resposta sobre o aumento das vendas em um médio prazo, em cerca de seis meses, mas a exposição é positiva", afirma.
Indelicada
O perfil da personagem foi criado no Facebook em 14 de agosto e já conta com 1,5 milhão de "curtir". Os usuários da rede social podem enviar perguntas, que são respondidas de maneira "indelicada". Confira algumas das respostas já publicadas pela personagem:
Usuário: Gina, perdoar ou não a traição?
Gina: depende do quão idiota vc é.
Usuário: Gina, vc assiste carrocel?
Gina: Não, mas as aulas de português eu assisti todas. Vc devia fazer o mesmo.
Usuário: Gina, se não fosse um palito o q vc seria?
Gina: Uma árvore
Usuário: Gina minha gata, eu sou um tesouro que você ainda não conhece!
Gina: Ótimo! Aproveita e se enterra.
Mapa mostra que Brasil está em 63º lugar em ranking de 154 países em relação ao número de pessoas com acesso a internet em casa
Brasília - Cerca de 33% dos brasileiros têm acesso à internet em casa e quase a metade deles utiliza banda larga. Esse número deixa o Brasil em 63º lugar no ranking de 154 países na avaliação do número de pessoas com acesso domiciliar à internet.
Os dados são da pesquisa Mapa da Inclusão Digital, divulgados hoje (16) pela Fundação Getulio Vargas (FGV) e pela Fundação Telefônica.
Na Suécia, 97% dos domicílios estão conectados à rede.
O estudo utilizou dados do Censo 2010, do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).
De acordo com o mapa, a cidade de São Caetano do Sul, no estado de São Paulo, apresenta o maior índice do país de acesso à internet em casa (69%).
Já em Aroeiras, no Piauí, o percentual é zero.
O mapa mostra também cidades em que o nível de acesso se difere por regiões. No Rio de Janeiro, por exemplo, 56% de domicílios têm acesso à internet.
Na Barra da Tijuca, bairro nobre da zona oeste, esse índice chega a 94%. A vizinha, Rio das Pedras, apresenta o menor índice da cidade (21%).
Para o coordenador da pesquisa, Marcelo Neri, as desigualdades sociais não são os únicos fatores para esse resultado. “Copacabana é um bairro rico, mas tem uma grande população de idosos que não costumam usar computadores e internet”, destacou.
Segundo a pesquisa, a maior parte da população acessa a internet em casa, utilizando banda larga (46,92%).
Depois, vêm os centros públicos de acesso pago (35,11%).
Cerca de 31% acessam no trabalho, seguido da casa de amigos e parentes (19,7%) e instituição de ensino (17,5%).
O acesso público gratuito é utilizado por 5,52% da população.
Na pesquisa, os entrevistados puderam escolher mais de uma opção de acesso.
Neri lembrou da importância de o Estado criar mais centros de inclusão digital em oposição ao computador pessoal como forma de socializar os custos de acesso à internet.
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Usar a internet para adquirir produtos e serviços já é um hábito entre os brasileiros.
Quase 100%, exatamente 98,3% dos internautas do País, realizaram compras ou vendas online nos últimos 12 meses, segundo a empresa de pesquisas de mercado OH!Panel. O levantamento foi encomendado pelo site de comércio eletrônico Mercado Livre e obtida com exclusividade pelo iG.
Foram entrevistados 4.774 usuários com mais de 16 anos entre 23 de abril e 8 de maio.
O Brasil é líder na América Latina, à frente de Argentina, Chile, Colômbia, Equador, México, Peru, Uruguai e Venezuela.
A média entre os latinos que fazem transações pela rede é de 97,5%.
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A pesquisa também analisou o comportamento dos internautas. As redes sociais foram apontadas como o motivo para que 6 em cada 10 brasileiros se conecte à internet.
A favorita é o Facebook com 96,7% dos entrevistados, seguida pelo Orkut (67,6%) e pelo Twitter (48,4%).
Mas a rede também é utilizada por 65,1% dos entrevistados para acompanhar novidades sobre o trabalho durante o tempo livre.
De acordo com dados divulgados em abril pelo IBOPE Nielsen Online, 42% da população brasileira tem acesso à internet e o total de pessoas conectadas à rede cresceu 8% em relação a 2011, passando de 73,9 milhões para 80 milhões de usuários.
Já os dados da pesquisa Mapa da Inclusão Digital da Fundação Getúlio Vargas (FGV) mostram que 33% dos brasileiros têm acesso à internet em casa e quase a metade deles utiliza banda larga.
A quantidade crescente de internautas aumenta a demanda por publicidade digital e cria o cenário otimista para as compras na rede.
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Amigo empresário,
Não se engane: Redes Sociais na internet há muito tempo vem alavancando negócios importantes e os números mostram o quão é importante investir nesse tipo de mídia e a importância do nível de alcance nacional de acesso a internet - inclusive com banda larga!
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De acordo com pesquisa do instituto OH!Panel, 98,3% dos internautas usam o comércio eletrônico e quase 70% pretende usufruí-lo ainda mais
Usar a internet para adquirir produtos e serviços já é um hábito entre os brasileiros. Quase 100%, exatamente 98,3% dos internautas do País, realizaram compras ou vendas online nos últimos 12 meses, segundo a empresa de pesquisas de mercado OH!Panel. O levantamento foi encomendado pelo site de comércio eletrônico Mercado Livre e obtida com exclusividade pelo iG.
Foram entrevistados 4.774 usuários com mais de 16 anos entre 23 de abril e 8 de maio. O Brasil é líder na América Latina, à frente de Argentina, Chile, Colômbia, Equador, México, Peru, Uruguai e Venezuela. A média entre os latinos que fazem transações pela rede é de 97,5%.
Mesmo com o grande percentual de pessoas que compram e vendem online, 67,9% dos entrevistados querem usufruir ainda mais do comércio eletrônico. Para Helisson Lemos, diretor geral do Mercado Livre no Brasil, a desconfiança do consumidor em transações eletrônicas tem diminuído e “quanto mais informado o usuário, menor o medo de realizar compras e vendas online”.
Os usuários ainda sinalizaram interesse nos serviços e-banking (60,6%), nas compras e pagamentos por meio de dispositivos móveis (43,7%), na realização de cursos e-learning (34,2%) e no uso de e-commerce com fins de turismo (30,9%).
Segundo Lemos, o interesse tem contribuído para o crescimento do setor, que foi de 25% no ano passado. “Só o Mercado Livre cresceu 37% em 2011”, diz. “Foram US$4,8 bilhões movimentados pelo site no ano passado em comparação com US$ 3,4 bilhões em 2010.”
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"Internet brasileira tem audiência de país desenvolvido", diz Luiz Fernando Vieira
O publicitário Luiz Fernando Vieira, sócio e vice-presidente de mídia da agência Africa, tomou posse na noite desta quinta-feira (26) para o segundo mandato a frente do Grupo de Mídia de São Paulo, organização que reúne profissionais do setor. O executivo vai comandar a entidade até 2014, período em que o mercado de publicidade deverá se aquecer, devido à aproximação da Copa do Mundo.
Durante a cerimônia, Vieira falou sobre a crescente relevância da internet para o mercado de propaganda. Uma pesquisa divulgada mais cedo havia apontado que o meio digital deve superar os jornais impressos em faturamento publicitário em 2012. “Isso é uma tendência. No Japão, por exemplo, a internet passou os jornais há três anos”, disse. “No Brasil, a internet já tem audiência de mercados desenvolvidos. Para os publicitários, isso é uma grande oportunidade”, afirmou.
Paulo Gregoraci, da agência WMacCann e diretor financeiro e administrativo do Grupo do Mídia, também comentou os dados sobre o crescimento da internet. “Nossas pesquisas internas na WMacCann mostram que a internet já passou a ser um meio popular, como a TV aberta. A entrada da classe C nos meios digitais impulsionou bastante esse fenômeno nos últimos anos”, afirmou.
O Grupo de Mídia foi fundado há 44 anos e atua na qualificação e credenciamento de profissionais da área, além de editar o principal anuário do setor, o Mídia Dados. A próxima edição, com lançamento previsto para maio, será a maior de todos os tempos, afirma Vieira, com 900 páginas de informações.
Nos últimos dois anos, Vieira comandou uma renovação na diretoria da entidade. “Tive carta branca para montar um time que faz a diferença. Hoje, temos profissionais importantes do mercado – e de uma nova geração”, disse. O publicitário também destacou, como fatos marcantes da gestão iniciada em 2010, o lançamento das versões para iPad e iPhone do anuário, além de intercâmbios culturais para lugares como Los Angeles e São Francisco (EUA).
A diretoria que toma posse é formada também por Adriana Favaro (DPZ), Luciana Schwartz (Neogama), Rosana Ribeiro (BorghiErh). Monica Carvalho (DM9DDB), Alexandre Ugadin (DraftFCB), Luis Fernando Monteleone (Ogilvy) e Daniel Chalfon (Loducca).
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Internet passa jornais e se consolida como segunda mídia em verbas publicitárias
Mudança no Brasil foi confirmada pelos dados dos primeiros quatro meses do ano e segue tendência de economias desenvolvidas!
A internet superou os jornais e assumiu o posto de segundo meio preferido para investimentos publicitários no Brasil no primeiro quadrimestre do ano.
A participação de portais de notícias, sites de busca e de comparação de preços no período alcançou 11,98% das receitas totais.
Os jornais impressos ficaram com 11,06% de um bolo publicitário estimado em R$ 6,5 bilhões.
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Ao se consolidar como a segunda maior mídia do Brasil, a internet confirma a rápida ascensão, na esteira da popularização da banda larga: no início de 2010 ela recebeu mais investimentos de publicidade que as TVs a cabo e as rádios e no final daquele ano superou o meio revista.
Agora, ao passar os jornais, ela perde apenas para a TV aberta, líder com 60,63% do mercado total de publicidade.
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Os dados são do IAB-Brasil, associação que reúne os principais sites e portais de internet do país, além de empresas de tecnologia e agências voltadas ao meio digital. Eles confirmam uma irreversível tendência mundial. Lá fora, em todos os grandes mercados nos quais a banda larga atingiu mais de 40% da população, as verbas publicitárias passaram a migrar de forma acelerada para a internet.
Foi assim no Japão, Inglaterra e Estados Unidos, países nos quais a mídia digital responde de 20% a até mais de 30% do bolo publicitário total.
No Brasil, a internet alcança atualmente 82,4 milhões de pessoas com mais de 16 anos de idade. Ou seja, os quase 12% de investimentos registrados no primeiro quadrimestre indicam também que, se um patamar importante foi alcançado ao superar os jornais, o Brasil, apesar de já ter uma penetração de internet semelhante a de países desenvolvidos, ainda tem espaço para chegar aos mais de 20% de share.
“O investimento publicitário na internet vem crescendo de 35% a 40% ao ano”, explica Ari Meneghini, diretor executivo do IAB Brasil. E esses percentuais não incluem os crescentes investimentos em publicidade em mídias sociais e parte do mercado de anúncios classificados, acrescenta.
O cálculo feito pelo IAB Brasil para estimar a participação do meio internet no conjunto do bolo publicitário leva em consideração principalmente investimentos feitos em sites de busca, em site de comparação de preços e em displays de grande portais de notícia, como o iG.
O termo display é usado no mercado para denominar um conjunto de 146 formatos padrão de anúncios, que inclui desde banners tradicionais até vídeos publicitários de poucos segundos veiculados antes dos vídeos de conteúdo.
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No Brasil, no ano passado, os investimentos em displays, contabilizados pelo projeto Intermeios, somaram R$ 1,45 bilhão. Em sites de buscas e comparação de preços foi investido outro R$ 1,88 bilhão, segundo levantamento realizado pelo próprio IAB Brasil junto a companhias como Google, Yahoo! Brasil, MSN e Buscapé.
PERSPECTIVA
Para este ano, a perspectiva é de que os investimentos em displays alcancem R$ 1,8 bilhão e, em busca, batam na casa dos R$ 2,8 bilhões. “O rio corre para o mar, não tem jeito”, diz Beto Gerosa, Publisher do iG. “A internet vai crescer continuamente”.
Mantido o ritmo de crescimento projetado pelo IAB Brasil, a internet deverá terminar o ano com R$ 4,6 bilhões em investimentos publicitários e participação de 13,7% no conjunto dos investimentos totais. É um percentual ainda distante do que têm as TVs.
Mas esta, segundo Meneghini, é uma questão pouco relevante. “A interação entre os dois meios tem crescido e será cada vez mais forte”, afirma o dirigente.
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